查看答案解析 【正确答案】 市场营销策划的特点：（1）目的性 市场营销策划本身就是一种有目的的行为，即为了达到某种目的而进行市场营销策划。（2）战略性 战略性首先是指在进行市场营销策划时，要求策划人员从全局出发考虑问题。其次，要从企业的长远发展出发考虑问题。
目的性。市场营销策划是围绕企业市场目标及营销绩效所开展的策划活动。预见性。市场营销策划是在充分思考与调查基础上对营销活动进行预先的、系统的与具体的可行性方案。不确定性。市场营销策划虽然建立在充分调查与研究的基础上，但企业所处环境的变化与不确定性导致计划存在着一定风险。
市场营销策划的基本特点创造性策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新，具有创意的策划，才是真正的策划。市场营销策划的创造性主要体现在敏锐的洞察力、不断的创造力、活跃的灵感力、创新的想象力与积极的挑战力等方面。可调适性营销策划方案必须具有弹性，能因地制宜。
综上所述，市场营销策划的基本特点体现在创造性、可调适性和动态性这三个方面。这不仅要求策划者具备创新思维和灵活性，还要求其具有动态调整策略的能力。在快速变化的市场环境中，市场营销策划的这些特点显得尤为重要，是企业成功的关键因素之一。
充分利用网络资源，形成低成本高效率的新型营销模式。此外，网络营销对传统营销渠道，如中间商的地位产生了冲击。因特网的直接连接使得生产商可以直接与最终用户沟通，减少了中间环节，中间商的重要性相对降低。网络营销的这一特性，正推动着整个市场营销领域发生根本性的变革与创新。
网络营销是指电子商务在市场营销上的应用，也就是通过电子信息网络进行市场营销，因特网成为市场营销的新途径。
系统性。一次好的市场营销策划必须遵循经济与自然规律，强调多种营销手段在策划过程中的系统与综合运用，强调科学、周全、可行及有序。创造性。策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新，具有创意的策划，才是真正的策划。
综上所述，市场营销策划的基本特点体现在创造性、可调适性和动态性这三个方面。这不仅要求策划者具备创新思维和灵活性，还要求其具有动态调整策略的能力。在快速变化的市场环境中，市场营销策划的这些特点显得尤为重要，是企业成功的关键因素之一。
市场营销策划的这一特点主要表现在以下两个方面：一是指在策划之初就要充分考虑到未来形势的变化，使方案具有一定的灵活性；二是指在方案执行过程中，可以根据情况变化对方案进行必要的补充或调整，使方案更加适应市场。
市场营销策划的基本特点创造性策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新，具有创意的策划，才是真正的策划。市场营销策划的创造性主要体现在敏锐的洞察力、不断的创造力、活跃的灵感力、创新的想象力与积极的挑战力等方面。可调适性营销策划方案必须具有弹性，能因地制宜。
充分利用网络资源，形成低成本高效率的新型营销模式。此外，网络营销对传统营销渠道，如中间商的地位产生了冲击。因特网的直接连接使得生产商可以直接与最终用户沟通，减少了中间环节，中间商的重要性相对降低。网络营销的这一特性，正推动着整个市场营销领域发生根本性的变革与创新。
1、目的性。市场营销策划是围绕企业市场目标及营销绩效所开展的策划活动。预见性。市场营销策划是在充分思考与调查基础上对营销活动进行预先的、系统的与具体的可行性方案。不确定性。市场营销策划虽然建立在充分调查与研究的基础上，但企业所处环境的变化与不确定性导致计划存在着一定风险。
2、市场营销策划作为企业在市场竞争中的核心策略，其基本特点在创造性、可调适性以及动态性上显而易见。创造性是市场营销策划的灵魂，它要求策划者能以创新思维洞察市场，挖掘消费者潜在需求，设计出具有独特价值的产品或服务。
3、市场营销策划的基本特点创造性策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新，具有创意的策划，才是真正的策划。市场营销策划的创造性主要体现在敏锐的洞察力、不断的创造力、活跃的灵感力、创新的想象力与积极的挑战力等方面。可调适性营销策划方案必须具有弹性，能因地制宜。
4、市场营销策划的这一特点主要表现在以下两个方面：一是指在策划之初就要充分考虑到未来形势的变化，使方案具有一定的灵活性；二是指在方案执行过程中，可以根据情况变化对方案进行必要的补充或调整，使方案更加适应市场。
5、营销策划的基本特点包括： 基于企业营销目标：营销策划旨在通过产品、服务、创意、价格、渠道和促销的设计与规划，推动企业与消费者之间的交换过程，以达成企业的营销目标。 以消费者需求为核心：营销策划的核心在于理解和满足消费者的需求和欲望，通过市场细分和产品创新来吸引和维护目标顾客群体。
6、客观性：企业在特定的社会经济和其他外界环境条件下生存、发展。 差异性：市场营销环境的差异性表现在不同企业受不同环境的影响，以及相同环境因素对不同企业的影响不同。
策划与营销策划的内涵与原则 策划的内涵 策划的定义与要素：策划一词在当今社会被广泛运用，其本意在中国古代与计划、计谋、谋略、对策相近。策划是一种包含创造性的活动，为了解决问题、实现目标，提出新颖的思路对策，并制订出具体可行的方案。策划包括明确的主题目标、崭新的创意和实现的可能性。
本书作为市场营销专业本科系列教材中的重要成员，具有国家级特色专业认证，共分为17章，涵盖理论与实践策划两大模块。在理论篇，深入探讨了广告学的历程演变，包括广告环境的变迁、广告活动中的主体与客体等核心概念，旨在提供全面的历史和理论视角。
国际篇：分析了外资零售企业在华发展情况，以及中国零售企业走向国际市场的路径和策略。这部分内容涉及全球化背景下的零售业竞争与合作。理论篇：介绍了中国零售学术研究的发展历程，从研究方法、文献到研究团队的构建，全面展示了学术界对中国零售业的深入洞察。
理论篇 1 绪论 1 管理咨询发展的社会背景，分析管理咨询在社会发展中扮演的角色和重要性。2 国外咨询业概述，对比国际咨询业发展情况，了解其先进理念和模式。3 中国咨询业的发展，总结中国咨询业的历史进程、现状与未来趋势，探讨其在国内经济发展中的作用。
营销是个直面竞争深具挑战性和诱惑力的职业，它不仅磨练意志，锤炼品质，更主要的是能从中学到经商之道为人之本，这为后继发展奠定扎实的基础，市场是营销的战场，营销人是英雄的化身。有开荒牛般的耕耘，就会有千里马般的本领，最后成龙成凤。在市场搏击中，方可焕发出人生中所有的激情，跃马驰骋，以求共同进步。
成功的个人品牌代表的是一种信誉、一种鲜明的个人印记。在激烈竞争、人才辈出的营销策划行业中，打造鲜明的个人品牌，并能使个人品牌的光芒永远锃亮如新，是每一名营销策划人员真正成功之处。
根据自己的专业所长及性格特点和职业理想，明确自己未来的职业发展方向，是向销售领域发展还是向市场企划方向发展，两者的侧重点不同，在将来成就的领域也会不同。
策划师按职业特征分为：通用策划师和专业策划师。