第二，服务营销方式单一，由于服务产品生产与消费的统一性，决定其只能采取直销方式，从而限制了服务市场规模的扩大，给服务产品的销售带来困难。第三，服务产品的供给和需求具有分散性，服务企业一般占地小、资金少、经营灵活，往往分散于不同地点，这就要求服务网点要广泛而分散，并尽可能地接近消费者。
营销策划的特点主要包括以下几个方面： 创新性：营销策划需要有创新的思维，跳出传统的框架，寻找新的市场机会和解决方案。 目标清晰性：策划的目标需要明确，针对特定的市场或消费者群体，制定具体可量化的目标。 可行性：策划的方案需要在现实中可行，考虑到资源、技术和市场的实际情况。
创新性：营销策划需独辟蹊径，寻求与众不同的市场切入点，以创新思维引领营销活动。 目标清晰性：策划必须明确市场目标，针对特定的市场细分群体，制定精准的市场定位。 可行性：策划方案要在现实中具备可操作性，考虑到资源、技术和成本等实际因素。
营销策划的基本特点包括： 基于企业营销目标：营销策划旨在通过产品、服务、创意、价格、渠道和促销的设计与规划，推动企业与消费者之间的交换过程，以达成企业的营销目标。 以消费者需求为核心：营销策划的核心在于理解和满足消费者的需求和欲望，通过市场细分和产品创新来吸引和维护目标顾客群体。
营销策划的特点不包括灵活性。营销策划的主要特点包括创新性、目标性、可行性、系统性、新颖性、超前性、实践性、综合性、主观性、复杂性。
成功的营销策划书的六大特点！1）粗略过目就能了解策划的大致内容。2）使用浅显易懂的语言，充分体现对方的利益和要求。3）策划书展现的内容与同类策划书相比，有相当明显的差异性与优越性。
1、营销策划的基本特点包括： 基于企业营销目标：营销策划旨在通过产品、服务、创意、价格、渠道和促销的设计与规划，推动企业与消费者之间的交换过程，以达成企业的营销目标。 以消费者需求为核心：营销策划的核心在于理解和满足消费者的需求和欲望，通过市场细分和产品创新来吸引和维护目标顾客群体。
2、可调适性：策划方案应具备灵活性，能够适应不断变化的市场条件和环境因素，以便及时调整策略。 动态性：市场营销策划不是一个静态的过程，而是一个不断调整和平衡企业可控与不可控因素的动态过程，这一过程应贯穿于整个营销管理活动中。
3、创造性。策划是人们思维智慧的结晶，策划是一种思维的革新，具有创意的策划，才是真正的策划。市场营销策划的创造性主要体现在敏锐的洞察力、不断的创造力、活跃的灵感力、创新的想象力与积极的挑战力等方面。可调适性。营销策划方案必须具有弹性，能因地制宜。动态性。